Instagram – это благоприятная платформа для повышения уровня продаж продукции и услуг. По исследованию 54% людей покупают продукцию сразу после просмотра товара в ленте новостей, а 87% сначала проявляют некую активность (переход на аккаунт и дальнейшая подписка на него, сохранение в избранное), иначе говоря покупка ещё не совершена, но вызывает заинтересованность у пользователя.

Уровень успеха зависит от частоты появления в ленте подписчика публикаций владельца страницы, а также от видимости постов пользователям, не подписанным на аккаунт.
Порядок расположения записей в ленте новостей пользователей устанавливают алгоритмы Инстаграма. Они представляют собой нейросети, которые автоматически выбирают, какие новости показать, а какие нет. Полностью неизвестно, как именно функционируют алгоритмы, руководство Инстаграма раскрывает лишь небольшую часть основ их работы. Несмотря на это, с помощью личных наблюдений владельцы аккаунтов на коммерческой основе и SMM – менеджеры смогли определить основные принципы ранжирования. Если следовать этим принципам, то можно добиться максимальной эффективности в продвижении аккаунта.

Основная сложность состоит в периодичной смене алгоритмов, хотя сам Инстаграм постоянно говорит абонентам об противоположном. Конкретнее о свежих переменах, а также о построении стратегий продвижения с учётом перемен.

Алгоритмы ранжирования до и после изменений

Последние глобальные перемены основ деятельности алгоритмов произведены в 2016 году. Публикации в ленте новостей пользователей стали ранжироваться по другому принципу. До изменений расположение зависело от временного аспекта, сейчас же, первым делом, учитывается заинтересованность людей публикациями той или иной тематики. Если объяснять элементарными словами, то нейронная сеть опирается на то, какие посты вызывают заинтересованность у пользователя и какие действия он по отношению к ним предпринимает: ставит лайки, комментирует и так далее. После анализа реакций человека она сама отбирает схожие записи и начинает, по большей части, показывать их.

С 2019 года также произошли некоторые изменения правил ранжирования, несмотря на слова администрации Инстаграма о том, что с 2016 года перемен не происходило. На самом деле, главный принцип, позволяющий нейронной сети размещать публикации по интересам пользователя, не изменился. Но одновременно появилась серия других факторов, действующих на позиции постов в ленте новостей.

На успешное продвижение в Инстаграме и ранжирование публикаций в нынешнем году влияет:
·      увлечения абонента;
·      периодичность визитов  в Инстаграм;
·      время  подписки;
·      деятельность пользователей;
·      число подписок абонента;
·      время публикации записи.
Разберём отдельно каждый из факторов.

Увлечения

О ранжировании постов по увлечениям мы говорили выше, когда пользователь видит новости, похожие на просмотренные ранее. Алгоритм распределяет записи учитывая и типаж, а не единственно тематику. К примеру, когда человека интересует по большей части контент с видеоматериалами, в его новостях будут присутствовать преимущественно видеоролики. В том случае, когда он интересуется фотографиями, то в новостях будут преобладать именно они.

Частота визитов в социальную сеть

Если человек посещает свой аккаунт достаточно нечасто (раз в неделю), то Инстаграм сам решает, какие посты будут интересны для пользователя и какие показывать в ленте в первую очередь. До сих пор принцип, по которому он определяет значимость тех или иных публикаций не раскрыт.

Время подписки

Недавно подписавшийся увидит чаще Ваши посты в ленте. Людям, которые продолжительное время подписаны на Вас, их, наоборот, показывают реже.

Активность абонентов

Если возникает случай, когда подписчик начинает часто заходить на Ваш аккаунт и проводить там немало времени: пишет комментарии и периодически отправляет сообщения Вам в Direct, то алгоритм посчитает, что Вы знаете друг друга. В результате Ваши записи показываются в его ленте новостей намного чаще.
Помимо этого, деятельность влияет на незакреплённые в шапке аккаунта истории, то есть чем большее число подписчиков их смотрит, тем большему объёму людей они будут предложены.

Число подписок абонента

Если абонент имеет большое количество подписок, то вероятность попадания Вашего поста в его новостную ленту снижается. Записи аккаунтов, на которые он имеет подписку, появляются сравнительно в одинаковом количестве (плюсом учитываются интересы пользователя).

Дата публикации записи

Не считая, что в 2016 году Инстаграм перестал ранжировать посты по дате публикации, этот аспект по-прежнему влияет на расположение новостей. Но такое влияние не играет значительную роль, как прежде – сначала идёт размещение по увлечениям, а далее уже сортировка записей по времени.

Каким образом поменялись бизнес-профили Инстаграма после изменения алгоритмов

Подавляющее количество компаний, которые занимались продвижением своей продукции и услуг в Инстаграм, остались здесь же и просто приспосабливаются к новым условиям. Это порой нелегко, но мало кто хочет лишиться такой удобной платформы, поднимающей уровни продаж.
Конечно, были и исключения, когда отдельные фирмы навсегда покидали эту социальную сеть. Примером коммерческой организации, покинувшей Инстаграм, является международная британская организация Lush Cosmetic, имевшая и большое российское представительство.

Участники фирмы дали заявление о том, что периодичные изменения алгоритмов ранжирования публикаций в Инстаграме приносит им огромное неудобство и заставляет тратить большие суммы на восстановление своих позиций в новостной ленте у подписчиков, и по этой причине они будут искать другие пути продвижения своих товаров.

Каким образом продвинуть профиль, учитывая работу алгоритма

Приведём несколько основополагающих положений для разработки успешной стратегии продвижения.

Грамотная подборка целевой аудитории

Алгоритмы подбирают пользователю новости учитывая просмотренные им ранее посты. Поэтому так необходимо завлекать подписчиков, которых по – настоящему заинтересует контент, представленный на Вашем аккаунте. К примеру, если Вы занимаетесь продажей детской продукции в Instagram, то логично, что публика на Вашей странице состоит из замужних женщин, средние возрастные рамки которых колеблются от 20 – 35 лет. А если Вы предлагаете приобрести товары для молодёжи, то основной состав аудитории – молодые парни и девушки возрастом от 10 до 25 лет.

Сохранение активности

Оценки, комментарии, сообщения в Direct, и в общем время, потраченное на просмотр Вашего профиля – эти факторы воздействуют на ранжирование постов. Для поднятия уровня позиций своих записей на основе вышеперечисленных факторов следуйте следующим правилам:

·        Подталкивайте людей на активность под постом. Хороший способ вызвать активность – это самому начать диалог, написав свою позицию под текстом записи и спросить мнение подписчиков, а после первых комментариев подтолкнуть их на обсуждение. Если хотите набрать достаточное количество лайков, то выход один – выкладывать качественный материал. Хорошим способом является вызов подписчиков на обратную связь, то есть Вы можете лайкать и комментировать их записи.
·        Побуждайте подписчиков отсылать сообщения Вам в Direct. Например, можно объявить конкурс, для участия в котором необходимо написать в директ.

·        Задерживайте людей у себя на аккаунте как можно дольше. Те же обсуждения, которые Вы провоцируете под записью, уже удержат подписчика на более продолжительное время и будут склонять к участию. Можно отметить ещё два средства. Первое – организовывайте в своей ленте интерактивные элементы, к примеру, стикеры с голосованием. Второй путь – активизируйте деятельность с видеоматериалами. И “голосовалки”, и обзоры видеороликов отбирает значительный объём времени, нежели скроллинг фотоматериалов. Также следует акцентироваться на проведении прямых эфиров. Видео, транслируемое напрямую, удержит человека на Вашем аккаунте, так как он не будет отвлекаться из-за боязни пропустить что-нибудь важное.

Выбор будущих подписчиков

Не советуем делать выбор в пользу абонентов с значительным количеством подписчиков, так как к ним в ленту навряд ли попадёт много Ваших публикаций. Если вообще попадёт.

Периодичность записей

Лучше выгружать публикации каждый день. Это может незначительно, но повысить частоту их появления в новостях подписчика по принципу «новизны». Помимо прочего, этот способ увеличивает вероятность попадания Ваших постов к людям, нечасто посещающим Instagram, потому и шансов выборки Ваших записей в популярное, по оценке Инстаграма, также становится гораздо больше.

Итак, алгоритмы ранжирования публикаций в социальной сети в новом году поменялись в пределах политики Инстаграм, направленной на отбор новостей в ленте пользователя соответствии с его интересами.
Если понимать основополагающие принципы ранжирования постов в Инстаграме, то реально подстроится под искусственный интеллект и добиться высокоэффективной раскрутки аккаунта.