Зарубежный специалист по раскрутке и продвижению Мэттью Вудвард составил перечень факторов, оказывающих воздействие поисковой системы к сайту. Оптимизатор исследовал официальные утверждения Google, общедоступные исследовательские данные и синтезировал эту информацию со своими знаниями и экспериментальными исследованиями. 
После перевода и корректировки статьи Вудварда, мы перепроверили актуальность пунктов и обновили некоторую информацию. Исправленный материал принесёт пользу и русским специалистам по продвижению, которые отслеживают деятельность Google. 
В представленной Вам статье описаны основные рейтинговые принципы, некоторые из них относятся больше к процессу анализирования или индексирования страниц, что является основополагающим элементом поисковой процедуры. 
Рейтинговые принципы Google рассматриваются на уровне: 
 
·        доменного имени; 
·        страницы сайта; 
·        самого сайта; 
·        ссылок; 
·        поведения пользователей; 
·        социальном; 
·        бренда компании. 
 

Принцип распределения с позиции домена 

Доменное имя 
Престижность домена оказывает влияние на положение страницы, чем больший авторитет у доменного имени, тем выше позиция сайта в поисковой системе. На своём примере этот факт доказал Мэттью Вудвард: его главные сайты содержат «страницу один», где он оставляет информацию для сортировки сайтов по целевым ключевым словам. 
Точное вхождение в домен (Exact Match Domain) 
В более раннее время рейтинг сайта поднимался за счёт соответствия доменного имени конкретным ключевым словам, поэтому даже сайты плохого качества с популярным доменом находились на топовой позиции. Например, когда интернет – магазин инструментов зарегистрировал доменное имя BuyPowerTools.com, то получал надёжные позиции благодаря наличию доменных ключевых слов. 
Обновление «EMD Update» 2012 года подтолкнуло Google устранить такой принцип, теперь сайты плохого качества, добившиеся популярности из-за EMD, отдают свой рейтинг более хорошим ресурсам. Exact Match Domain перестал настолько оказывать влияние ключевому слову. 
Релевантный сайт хорошего качества имеет возможность завоевать высокую позицию при помощи патента о технологии обработки запросов пользователей. Он информирует о типе запроса абонента –на уровне навигации, географии, на коммерческой основе или с целью получения информации и о том, что поисковая система обнаруживает. Когда поисковик относит запрос к коммерческим, то автоматически выдаёт релевантный листинг. Таким образом поисковик не даёт себя обхитрить посредством точного присутствия доменных ключей. 
Теперь домен, включающий ключи, не превосходит авторитетный домен со стороны ранжирования. Система поиска учитывает фактор доменного ключевого слова, но в небольшой степени. По мнению эксперта, небольшую ценность ключи всё – таки несут, помогая увеличить кликабельность страницы и давая понять посетителям, какую тематику раскрывает сайт. 
История Домена 
Этот принцип оказывает влияние на взаимодействие с сайтом. Иногда, приобретая домен для создания сайта, web- мастер узнаёт, что он имеет негативную историю – на его бывшего обладателя накладывались санкции за пиратскую деятельность или распространение спама. Это доменное имя может стать препятствием для развития своего проекта вследствие негативной репутации в поисковой системе. 
Джон Мюллер, специалист Google, информирует-сложности с доменом напрямую зависят от числа материалов пиратского содержания, который выкладывал прошлый владелец, и от длительности нарушений. При долгосрочном нарушении бывшим владельцем законов Google, например, более 10 лет, лучше поменять домен. В случае, если публикация пиратского содержания была непродолжительной, то репутация сайта в ближайшее время восстановится. 
SEO-специалисты, которые неоднократно нарушали правила поисковика хотя бы на одном сайте, подвергаются санкциям во всех своих проектах, даже без факта нарушения на остальных сайтах. Но это не имеет официального подтверждения. 
Возрастные показатели домена, время регистрации и продления 
Джон Мюллер в своём Twitter рассказал, что возраст доменного имени никаким образом не оказывает влияние его позицию при выдаче и не представляет собой фактор ранжирования. Несмотря на это, большинство web- мастеров отдают предпочтение уже бывшим в работе доменам, так как они воспринимаются поисковой системой более надёжными и содержат обратные ссылки. 
Google в своём патенте указывает, что момент регистрации доменного имени может восприниматься поисковиком в качестве времени начала документа, и он в большей степени доверяет прокаченным доменам: 
«Некоторые моменты указывают на различие законных и незаконных доменных имён. За авторитетные законные домены нередко вносят плату на года вперёд, наряду с этим, незаконные могут не продержаться и года. Дату окончания момента работы доменного имени в дальнейшем возможно будут использовать как принцип прогноза уровня законности домена и относящихся к нему документов». 
Доменное имя страны 
Географические домены верхнего уровня содержат около 250 вариантов доменных имён для различных областей и городов, которые включают две буквы – .us, .ru, .jp, .de, .ca ., и прочих. Домена данного типа помогают обозначить геотаргетинг, но привязка к местности не облегчает ранжирование доменного имени в целевой стране. Практически с равными возможностями есть вариант развить свой проект во Франции под доменом .info или .fr. 
В целом специалисты считают, что стоит  брать доменное имя с гео соответственно стране. Для Японии .jp, для РФ .рф или .ru, для Франции .fr и так далее. Продвигать по конкретной стране за границей по такому же принципу – для Норвегии .no, для Киргизии  .kg и т.д. 
Если домен продвигается по ряду стран, то принадлежность к гео может создать проблемы, так как поисковая система знает, например, о привязанности сайта с именем .ru  к РФ и функционирует на государственном языке. 
Как считает Мэттью Вудворд, поисковик не приветствует сайты, которые web – мастера пытаются продвинуть на другой территории: например, сайт с японским доменом, ранжируемый на российской площадке. Но если японский сайт заполнить русским контентом, тогда возможность успешного продвижения возрастает. 
В англоязычном интернете для ряда стран лучшим вариантом будут домены .net и .com, которые хорошо воспринимаются и встречаются на русских сайтах. 
Джон Мюллер сообщил- раньше Google использовал IP хостинг, чтобы найти локальную поисковую оптимизацию (SEO) или геотаргетинга , в настоящий момент на это оказывают влияние доменное имя верхнего уровня (TLD), ccTLD – имя конкретной территории, атрибут rel, поисковый контроль и регулирование My Business Google. 
«Парковка» доменных имён 
Это отрицательный фактор. «Припаркованные домены» используют некоторые web-мастера, которые представляют из себя зеркала главного, их применяют для того, чтобы несколько доменов приводили на тот же сайт. Поисковая система определяет, что «parked domains» представляют из себя сайты, обычно содержащие мало контента, нередко включающего в себя одну рекламу. Когда Google обновляется, алгоритм на автомате находит «припаркованные доменные имена», ликвидируя их из индекса. 
Домены с похожими характеристиками на общем хостинге 
Google думает, что домены с идентичным устройством на общем хостинге совпадают, по этой причине web-мастерам советуют применять различные характеристики URL. Тогда поисковая система будет относится к ним как к отдельным суверенным проектам. 
Код ошибки 503 
Когда сайт в течение нескольких дней выдаёт ошибку 503, Google начинает думать о прекращении проекта. Он замедлит процесс сканирования, а потом полностью прекратит его, когда запросив файл robots.txt, получит в ответ ошибку статуса 503. 
 

Принцип распределения с позиции страницы 

Перечень хорошо и негативно влияющих на распределение в Google принципов на уровне страницы. 
Размер URL 
SEO специалист должен знать, существует понятие, что большая длина URL оказывает отрицательное влияние на ранжирование. По мнению Джона Мюллера, Google не придаёт значения размеру URL. Компактные ссылочные адреса комфортны для абонента и для выдачи информации в сниппете, но принципом ранжирования они не являются. 
В случае, когда адрес включает хеш «#», то проводить его индексацию Google не будет. Польский специалист Макс Сайрек провел эксперимент, и адрес с якорем «page2.html#testhash» не имел веса и в ответ на запрос анкора в индексе страница не появлялась. 
URL с ключом 
Содержание ключей в адресе является фактором рейтинговой позиции, но значение у него небольшое. Джон Мюллер упоминал об этом ещё с 2016 года и в 2018 вернулся к этой теме: 
«Большинство посетителей страницы не смотрят на его адрес, поэтому не стоит придавать существованию ключей в URL большое значение». 
Google также информирует о том, что для людей, посещающих ресурс, ключи в URL-адресе, описывающие состав и строение сайта, очень удобны. 
Когда Вы вписываете в свой URL-адрес описывающие страницу ключи, по которым она должна ранжироваться, Google принимает дополнительную информацию о контенте Вашего сайта. Это хорошо, когда в URL включены ключи, но не нужно этому уделять большое внимание и проводить реструктуризацию страницы из-за их отсутствия в адресе, так как это незначительный фактор ранжирования. 
Ключевое слово в начале заголовка 
Компания «Moz» провела тест, по результатам которого ключи необходимо вставлять в начале заголовка. Таким образом они окажут большое влияние на положение сайта. Помимо этого, опыт пользователей убеждает, что во многих случаях в заголовке читается только пара начальных слов. 
Подчёркивание заглавия для отделения его от основной части-это плохая идея, говорит Мэтт Катт, потому как Google распознаёт их по-другому. Лучшим вариантом будет тире, запятая или пробел. 
Описание 
Тег description обычно не используют с сниппетах Google, а используют первый абзац, компания «Yoast» доказала это на собственных исследованиях. Выяснилось, что наличие короткого или развёрнутого описания не оказывает влияния на поисковую систему, так же, как и частота ключей в нём. Чаще всего в сниппет попадают начальные фрагменты абзаца. 
Не стоит придавать description особого значения. В Google Search Console в отчёте выдаёт дубликаты тегов description в качестве проблемы, но это всего лишь информационный материал, о чём и сообщал Джон Мюллер. 
Ключевые слова в мета-тегах 
На продвижение не оказывает прямого воздействия содержание ключей в мега – тегах – это необходимо для SEO, но кликабельность и совершенствование факторов поведения идут вместе с оптимизацией мега-тегов. 
Тег H1-значимый знак для Google и является важнейшим заголовком первого уровня. Увеличивают релевантность страницы ключевые слова в заголовке, когда пользователь включает их в свой запрос, а также они дают информацию Google о тематике материала на сайте. Также Google помогают определить тематику сайта ключи в его описании. 
Для продвижения в заголовки H2 или H3 тоже можно добавлять ключевые слова, но стоит воздерживаться от избыточной оптимизации и включать в эти заголовки LSI-ключи.  За избыток слов-ключей в мега –тегах, обзорах, наименованиях и материале элемент алгоритма «Панда» облагает сайт санкциями. 
Слова-ключи должны смотреться адекватно. Например, когда конструируются заголовки вида «Link Building | План формирования ссылок| Услуги по формированию ссылок |», из-за нескольких ключей поисковая система посчитает наименование переспамленным. Поэтому лучше выбрать самый значимый ключ и создать естественный заголовок – «Услуги по формированию ссылок – эффективно и быстро». 
Ключевые слова в тексте и порядок их расположения 
Вставляйте ключевые слова в материал, так определяется его содержимое и релевантность самого сайта. 
Используйте удобные формы – «купить сиамскую кошку», так как поисковик понимает формы слова, а не «сиамская кошка купить». Вместе с этим играет роль часть речи в ключе – «купить автомобиль» или «покупка автомобиля». Цель у этих ключей одна, но сами они разные. Необходимо следить за частотой ключей, поисковик не любит большое количество спама и приветствует аккуратный контент для посетителей. 
В материале должно преобладать количество целевых ключей, но как такового секрета частоты использования таких ключей для выведения материала в топовую позицию запроса не существует. Но целевой ключ используйте чаще, не перегружая текст. 

LSI-ключи 

Latent semantic indexing (LSI)-вспомогательные синонимы, которые дают возможность обхватить большую область семантики и применять большее количество поисковых запросов, а также детализировать тематику для поисковой системы. 

Включайте LSI-ключи в заголовки, обзор и основной материал текста, так Google сможет индексировать и лучше понимать смысл и содержание контента страницы.  

Уникальность и длина контента 

Уникальный материал страницы Google распознаёт как признак качества. Удостоверьтесь, что контент сайта оригинальный и не скопированный. Раньше в качестве фильтра выступал алгоритм «Панда», сейчас он может наложить санкции за неуникальную информацию, причём и в пределах самого сайта соответственно не должно быть дублированного материала 

Специалисты отмечают, что длина материала также имеет значение для поисковой системы и для абонентов. Длинный контент отпугивает посетителей, но притягивает больше трафика, ссылок и социальных сигналов. Можно брать пример с топовых конкурентов.  

В случае, если качественный контент в статье уже оптимизирован, можно привлекать дополнительный материал в качестве конкурентной особенности. Google приводит пример с кулинарным сайтом, когда существует функция калькулятора – умножаются ингредиенты блюда с учётом количества персон. Такие дополнения делают страницу более интересной и полезной.  

Обновления контента 

Поисковик следит за актуальностью информации, чтобы читатель получал свежий материал. С этой целью в 2003 году Google выпустил алгоритм «Freshness», а в 2010 – обновление индекса «Caffeine». Поисковая система проверяет контент на актуальность и свежесть, анализирует частоту и масштабность обновления материала, принимает во внимание дату публикации статьи. Единственно, где актуальность не учитывается – это произведения литературы и исторические справки. 

На рейтинг влияет частота обновления материала на странице – ежегодно, ежемесячно, ежедневно и так далее. При интенсивных обновлениях информации на странице Google будет чаще её сканировать. Он определяет, насколько часто происходят изменения, и соответственно меняет интенсивность сканирования ботом. 

Зарубежные оптимизаторы организовали два самостоятельных исследования о зависимости кликабельности и трафика с датой публикации статьи, результаты представлены в отдельной статье. 

Синдицированный контент 

Распространение своего контента в других соцсетях или на сайтах хорошо воспринимается поисковиком Google. Синдикация материала позволит распространить его среди новой аудитории, при этом сэкономив ресурсы на создание текста. Можно сказать, что на посторонних сайтах будут размещены копии оригинального контента. 

Может случиться так, что синдицированный материал окажется выше первоначального источника: это проверяли оптимизаторы, и об этом упоминал Джон Мюллер в 2019 году. Google принимает за каноническую ссылку авторитетный сайт, а не изначальный источник, и отправляет ему ссылки со всех копий. Чтобы миновать такую ситуацию, необходимо повышать авторитет страницы и вести борьбу с незаконным копированием контента. 

Скрытый контент 

Раньше Google информировал о том, что скрытый контент – это определённо плохо. 

«Скрытый материал с целью манипуляции поиском, повышения количества ключей и слов приводит к штрафным санкциям». 

Сейчас поисковая система постепенно перешла на алгоритм mobile first index, и в первую очередь обрабатывает мобильную версию сайта.  

Компания допускает, что web-мастера скрывают контент в мобильной версии для упрощения и облегчения интерфейса. В этом случае поисковая система не против сокрытия контента на мобильных версиях, но при условии, если не нарушаются правила и не происходит манипуляция выдачей. Также не вызовет вопрос у Google разная навигация мобайла и десктопа. 

Уровень чтения 

Ранее Google показывал аналитику по уровню чтения страницы: уровень служил показателем подготовленности читателя. Выделялись уровни – базовый, промежуточный и продвинутый. Сделав запрос «site.ru: адрес сайта», имелась возможность увидеть статистику сайта. 

Среди web-мастеров сложилось мнение, что уровни чтения являются фактором ранжирования поисковика, и самым лучшим показателем считался уровень базовый, так как он доступен большинству посетителей. 

В январе 2018 года на видеоприёме Джон Мюллер рассказал, что алгоритмы Google не умеют распознавать уровни чтения, но уметь узнавать и учитывать уровень своей аудитории web-мастера должны уметь, чтобы публиковать понятный и нужный им контент. 

Для примера, если владелец сайта с политическим контентом для широкой аудитории выкладывает статью для интересующихся политикой. Но преобладание специфических и не понятных большинству терминов может отпугнуть аудиторию и отрицательно сказаться на ранжировании страницы. Сама поисковая система не снижает рейтинг за несоответствие уровню чтения. 

При формировании контента страницы определите, он составляется для новичков или для профессионалов, и в соответствии с этим публикуйте понятный для аудитории материал. 

Мультимедиа 

Ещё один сигнал качества для поисковой системы – это присутствие уникального видеоконтента и изображений на страницах. Эксперты советуют вкладывать инвестиции в создание профессиональной команды дизайнеров, которые будут обеспечивать сайт мультимедийным контентом.  

Дополнительный трафик также привлекается за счёт картинок Google. При чём Джон Мюллер утверждает, что Google не берёт во внимание картинки в стилях CSS: картинка показывается в Поиске изображений, когда есть тег с атрибутом src = ”https://www.example.com/my_image_URL” . 

Не стоит проводить эксперименты с URL-адресами изображений, если сайт принимает от них большое количество трафика. Джон Мюллер утверждает, что это подействует на индексацию. Следует использовать редиректы, когда из-за изменений на странице меняются адреса изображений. 

Для рейтинга важна и оптимизация картинок. Эксперт рекомендует в имя файла или тег alt включать ключевое слово, язык при заполнении следует применять тот же, на котором функционирует сайт. Гари Илш, сотрудник Google, советует для оптимизации изображений: 

• предоставить боту доступ к изображениям в robots.txt; 

• бот быстрее найдёт картинки, если сформировать для изображений отдельную XML-sitemap; 
• следить за тем, чтобы информация, обрамляющая картинку, description и title, соответствовали её содержанию; 
• пользоваться разметкой для страниц. 

Всплывающие окна 

Прежде чем начать знакомство с контентом, посетитель обращает первое внимание на всплывающие окна, содержащие рекламу, подписки или предложения, появляющиеся во время нахождения на сайте. Google не нравится такая навязчивость и он воспринимает окна негативно. 

Rel=Canonical 

Для установления полного совпадения определённого фрагмента материала с первоначальным источником, Google использует тег rel=canonical. Только на него надеяться не следует, поисковик обращается к ряду факторов: rel=canonical, характеристика URL, редиректы, sitemap и внутренние ссылки. 

Разметка и расширенный сниппет 

Структурированная разметка всего лишь делает сайт интереснее в выдаче, но не является фактором ранжирования для поисковой системы, как и расширенный сниппет. Они позволяют привлечь больший трафик и увеличить кликабельную способность. 

Проверка по W3C 

Исследование CSS-кода и HTML на сходство со стандартами W3C не оказывает влияние на ранжирование, что и говорил специалист. 

Факторы ранжирования на уровне сайта 

Бизнес-информация 

Для продвижения, а в частности, для локальной поисковой оптимизации необходима актуальный материал о компании. Важное значение имеет такая информация на сайте, как месторасположение, название, контакты – телефон или почта. Хорошей идеей будет создание страниц в соцсетях, страницы о компании и публикация отзывов. Посредством этого возрастёт доверие аудитории и появятся доказательства существования компании. Большое количество информации повышает вероятность её надёжности в глазах пользователей. 

Условия пользования сайтом и политика конфиденциальности должны присутствовать в обязательном порядке, так как это тоже признак надёжности для поисковой системы. Работник Google уверяет, что дублирование контента для служебных страниц в данном случае не страшно. 

Скорость сайта 

Быстрые сайты активнее конвертируют, гарантируют большую заинтересованность аудитории и повышают взаимодействие с ними. Скорость сайта является хоть и не решающим, но одним из основных рейтинговых факторов. Среднее время отклика страницы, по мнению оптимизатора Мэттью Вудварда, должно составлять примерно 100 мс. 

Чтобы выяснить, какая скорость у сайта, Google учитывает время рендеринга и всё время загрузки. Показатели промежуточных моментов рассматривать бессмысленно, поэтому быстрое TTFB не является показателем успешного опыта пользователя. 

Сайты с медленной загрузкой в мобильной выдаче будут иметь дело с Speed Update, это не касается быстрых сайтов, и займут низкие позиции рейтинга. 

Структура сайта и количество страниц 

Структура страниц на сайте оказывает влияние на отношение пользователя к материалу и определяет восприятие контента поисковиком. Правильно организованное структурирование страниц понятно людям и помогает им попасть на значимые конверсионные страницы, а также позволяет ботам быстро распределить вес ссылок и помогает в короткий срок обработать сайт. 

Несложные сайты со структурой domain.com/post-name имеют привязку страниц к самой главной и минимальный уровень вложенности. Этот уровень определяется исходя из количества кликов с основной страницы до искомой. 

Организация такого типа не обеспечивает эффективное распределение ссылочного веса. Лучше воспользоваться структурой «бункера» — «SILO», которая основана на иерархичном распределении тем – domain.com/social-media/facebook-marketing, domain.com/seo/google-ranking-factors. 

Количество страниц на сайте не является фактором ранжирования, но попасть в топ по разнообразным ключевым словам возможно при наличии большого количества проиндексированных страниц. К примеру, если каталог магазина содержит много страниц, то это означает, что существует богатый ассортимент. Для поисковика это признак надёжности. 

Повысит эффективность и быстроту поисковых роботов Google при сканировании структуры сайта его XML-карта. Карта не влияет на ранжирование сайта, она окажет помощь краулерам при его обработке, но не гарантирует индексацию Google всех страниц в карте. Если с изображений приходит много трафика, и они важны, то можно создать для картинок отдельную карту. 

HTTPS 

HyperText Transfer Protocol Secure прямым образом не влияет на рейтинг, но при отсутствии у прочих сайтов сертификата SSL, может сыграть решающую роль. 

Mobile first index 

Происходит переход сайтов на Mobile first index – это способ организации выдачи, который подразумевает использование мобильной версии сайта. Со временем в «первичный мобильный индекс» переберутся все сайты, но он не обуславливается удобным использованием сайта на гаджете. 

Сайт должен быть мобилокорректным, должен легко открываться на мобильных устройствах. Те ресурсы, которые малопригодны в условиях мобильной версии и плохо адаптируются, получат низкий рейтинг в топе. 

Время простоя сайта 

На ранжирование не повлияет один или два дня простоя в связи с его недоступностью. Если же такая ситуация будет длиться больше недели, то Google удалит сайт их индекса до его полного восстановления, когда робот получит возможность его отсканировать. 

Также, если желаете сохранить индексацию, не пользуйтесь несколько раз подряд кодом статуса 503. В этом случае Google начинает думать, что сайт удалён и в будущем будет всегда недоступен. 

Поведенческие факторы 

Каждое посещение страницы, а также продолжительность посещения анализируется Google. Он следит за тем, как быстро переходит пользователь с одной страницы на другую, или насколько он задерживается на одной для чтения. Сайт, где поведение пользователей нельзя назвать положительным, ранжируются хуже – поисковик понимает, что пользователи не удовлетворены сайтом. 

Реклама вверху страницы 

Пользователи часто недовольны тем, что приходится долго пролистывать рекламу на странице, чтобы добраться до необходимой информации, и присылают жалобы – сообщают работники Google. На пользовательском опыте негативно сказывается большое количество рекламы, поэтому поисковая система плохо ранжирует ресурсы, где верхняя часть переполнена рекламными постами. 

Факторы на уровне ссылок 

Исходящие ссылки 
Существует мнение, что исходящие ссылки являются одним из принципов распределения– это ошибочное мнение. Ссылки данного типа могут вызвать интерес пользователей к контенту, так как появится возможность доступа к более детальной информации и к её источникам. Джон Мюллер поясняет, что Google изучает материал, но не учитывает ссылки на страницы, как рейтинговый фактор. 
По исследованиям «Moz» оказать влияние на позицию может тематика страницы, к которой привела ссылка. Ссылки на контент посторонней тематики могут восприняться поисковой системой как нерелевантные и спамные. Ещё одна причина, по которой не следует ссылаться на домен низкого качества-сайт будет оштрафован за социтирование. 
Внешние ссылки 
В числе самых главных рейтинговых принципов Google находится количество сайтов, содержащих ссылку на ресурс сайта. Необходимо, чтобы ссылочный сайт был интересным, важны и обратные ссылки с других ресурсов. 
Web-мастера нередко покупают ссылки, но важно обращать внимание на их качество, со временем наращивая их количество и при этом сохраняя скорость. В случае, если количество потерянных ссылок превышает число наращиваемых, видимость сайта в поиске упадёт. 
Google понимает тематику страницы, которая должна соответствовать контенту сайта, с помощью анкора обратной ссылки. Текст, обрамляющий ссылку, также должен соответствовать тематике. 
Хотя в 2014 году поисковая система убрала алгоритм Page Rank, такие понятия, как вес ссылки и авторитетность до сих пор используются при анализе ссылок. Полезными ссылками считаются с авторитетных и надёжных доменов, значительный вес имеют ссылки с домашней страницы. Высоко ценятся редакционные или контекстные ссылки из основного контента страницы. Специалисты по оптимизации советуют попытаться выступить в качестве источника информации в Википедии и тем самым получить ссылки. Такие ссылки хоть и не влияют на ссылочный профиль, так как имеют Nofollow, но способны привлечь трафик. 
Часть web-специалисты считают, что ссылки с редиректом 301 тоже эффективны, им противоречит Джон Мюллер, который говорит: при использовании ссылок с 301 редиректом, поисковая система, вероятней всего, не проиндексирует конечный адрес URL. 
Внутренние ссылки 
Помимо внешних ссылок, на позицию сайта влияют и внутренние, ведущие на ресурсы и страницы на этом же домене. С их помощью появляется возможность указывать на значимость страниц – близость к основной странице по уровню вложенности увеличивает значимость, и направлять их ссылочный вес. Эксперты советуют пользоваться различными по типу ссылками, например, брендовыми, анкорными или безанкорными, разнообразные сочетания и не перебарщивать с ключевыми словами. Место расположения внутренних ссылок на странице не так важно, как их качество, количество и актуальность. 
Google сообщает, что на низкое качество сайта указывает большое число пустых ссылок, которые никуда не приведут. Если провести аудит сайта то это окажет помощь в нахождении неработающих ссылок. 
Дорвеи, плохие ссылки 
Если Google обозначил некоторые сайты, как некачественные, то ссылки с этих сайтов могут испортить ссылочный профиль и повлечь за собой санкции на сайт. 
Ранее активно практиковались взаимные ссылки, но в настоящее время поисковая система может расценить такие действия как искусственная накрутка ссылочного профиля. Лучше не использовать ссылки с форумов, которые специализируются на продаже ссылок с некачественных сайтов, имеющих дурную репутацию и излишек ссылок. 
 

Поведенческие факторы 

Кликабельность 
Чем большее число кликов получает страница при поиске, тем лучше она ранжируется. Чтобы добиться высокой кликабельности, необходимо работать над привлекательностью сниппета посредством расширения сниппета, улучшения кликабельной способности заголовка, UR-адреса, описания контента. 
Показатель отказов 
Google анализирует время провождения каждого посетителя на сайте на конкретных страницах. Под отказом подразумевается ситуация, когда человек через непродолжительное количество проведённого на странице времени уходит с сайта. Когда число отказов достаточно большое, это говорит о том, что люди шли на сайт за одной информацией, а получили другую-ненужную. Такой показатель снизит позицию сайта в рейтинге. Хорошие позиции получают сайты с высокой кликабельной способностью и просмотром пользователями большего числа страниц. Чтобы добиться хороших позиций, необходимо работать над контентом сайта, подавать заявленную и актуальную информацию, заинтересовывать их на дальнейшее знакомство с сайтом. 
Со временем сложнее. Некоторым сайтам, наоборот, необходимо работать над увеличением скорости сеансов, например, сайт, где посетитель сможет парой кликов вызвать такси. При таких обстоятельствах поисковая система будет ориентироваться на сайты похожей направленности. 
Время задержки / Pogo Sticking 
Показатель Pogo Sticking отслеживает, через какое время посетитель возвращается к результатам выдачи после просмотра сайта. При помощи поиска Google определяется, захочет ли пользователь остаться на сайте. Когда страница выдаёт запрошенную и полезную информацию, то пользователь не возвращается к поиску, что свидетельствует о хорошем качестве сайта, который смог удовлетворить потребность человека в информации. 
Прямой трафик и постоянные посетители 
Прямым трафиком называют пользователей, которые отложили страницу в закладки или набрали его адрес в адресной строке. Качественными считаются сайты с большим уровнем прямого трафика и значительным количеством посетителей. 
Комментарии 
Ещё одним признаком хорошего качества сайта является его взаимодействие с аудиторией и побуждение её на действие, а когда пользователи комментируют публикации, значит, сайт вызывает интерес. 
Физический офис 
Существования реального физического офиса вызывает доверие аудитории. Когда на странице или в Google My Business прописан Ваш адрес и контакты, появляется доказательство наличия компании. 
 

Социальные факторы ранжирования 

Ссылки из социальных сетей 
Существует ошибочное мнение, что данные Facebook недоступны для Google. Наличие профильной страницы компании в этой соцсети является для Google сигналом социального характера. Положительное влияние оказывает деятельность в Facebook-комментирования, отметки «Нравится», репосты людьми публикаций с сайта в социальные сети. 
Для того, чтобы продвинуть русскоязычный проект, используйте различные инструменты для публикаций материала ВКонтакте-нередко они появляются в индексе сами по себе. 
«Анализ сайтов» даст возможность проверить, рассматриваются ли аккаунты в социальных сетях, и увидеть статистику активности. 
Pinterest 
Закрепление URL сайта на сервисе Pinterest при владении бизнес-аккаунта – это положительный сигнал социального характера для поисковой системы. Если сайт продвигается с помощью этого сервиса, то он привлекает к себе больший объём трафика и заказов из-за привлекательных изображений и картинок с отметкой товаров. Абонентов на сайт компании привлекают пины, а также и на прочие прикреплённые к нему ресурсы. Ссылка на сайт всегда выделяется и привлекает к себе внимание. 
Ссылки на YouTube 
Чтобы продвигаться, лучше создавать свой видеоконтент, так как многим пользователям удобнее посмотреть наглядно материал, а не читать его. Видео поможет продлить время человека, проведённое на сайте, но видеоматериал не должен отвлекать от самой страницы, а помогать доносить полезный контент до пользователя. Удобнее загружать видео на YouTube, при этом ссылки в него окажут влияние на рейтинговую позицию сайта. 
 

Брендовые факторы 

Брендовые запросы 
Этот фактор является мощным сигналом для Google. Когда человек делает конкретный запрос – «Мэттью Вудворд», вместо «создание ссылок», понятно, что его интересует конкретный профессионал или организация. Хорошим сигналом является конкретный запрос с применением ключевого слова, к примеру – «SEO Мэттью Вудворд». Так подтвердится релевантность сайта ключевому слову. 
Плохим сигналом будет являться запрос о компании без перехода на ссылки. 
Упоминания и цитаты 
Когда Ваш бренд упоминается на авторитетных сайтах, которые ранжируются по Вашим ключам – очень хороший признак для Google. 
Социальная активность 
Более деятельные в соцсетях бренды, которые активно взаимодействуют со своей аудиторией, становятся популярными и имею много заказов, если работают в социальных сетях.